BoB in Silber 2020/2021

Schaeffler

WE PIONEER MOTION - Anzeigenserie

Die Schaeffler Gruppe ist ein global tätiger Automobil- und Industriezulieferer. Seit seinen Anfängen haben bahnbrechende Innovationen das Unternehmen geprägt. Schaeffler ist ein moderner, globaler Konzern mit einem umfangreichen Produktportfolio für viele Zukunftsthemen – und kein reiner Automobilzulieferer. Das mussten wir den B2B-Entscheidern aber erst einmal beibringen.

Der strategische Insight war, dass Schaeffler ein Pionier ist, der im Jahr 2020 Platz zwei bei den Patentanmeldungen in Deutschland belegte. Die Idee arbeitet die Unterschiede heraus, die den Pionierstatus von Schaeffler ausmachen, indem sie diese mit der typischen Markenfarbe Grün markiert und in überraschenden Motiven und kompetitiven Aussagen kommuniziert.

Die Print-Anzeigenserie diente zur Flankierung der zweiten Welle unserer digitalen Kampagne (Effie in Silber). Da die hervorragenden Ergebnisse der ersten Welle noch einmal übertroffen wurden (Steigerung der Click-Through-Raten aus Welle 1 um weitere 53%, ebenfalls Reichweiten und Clicks bei Programmatic: +52%, Social: +48%) und das bei 11% weniger Digitalbudget, hat die Anzeigenserie nachweislich einen großen zusätzlichen Einfluss auf die Awareness bei den Zielgruppen gehabt.